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Vitoria-Gasteiz gana el máximo galardón europeo de transporte por la participación pública

Vitoria-Gasteiz ha sido reconocida en una ceremonia de premios de la UE en Malmö (Suecia) por su trabajo pionero para fomentar un mejor y más limpio transporte urbano. El alcalde, Patxi Lazcoz, ha recogido el premio CIVITAS que reconoce a Vitoria-Gasteiz como ciudad ejemplar en el proceso de consulta con los ciudadanos.

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La campaña de comunicación del Plan de Movilidad de Vitoria-Gasteiz obtiene un premio nacional de marketing social

 La campaña de comunicación desarrollada por el Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz para difundir el Plan de Movilidad Sostenible de la ciudad fue ayer una de las protagonistas de la gala de entrega de los Premios Nacionales de Comunicación y Marketing Integrado celebrada en el Museo del Traje de Madrid.  El jurado de los “oscars” de la comunicación españoles otorgó a esta campaña municipal el galardón de plata en la categoría de mejor campaña de marketing social. Esta campaña fue la única de ámbito no nacional que consiguió alzarse con uno de los premios entregados ayer.

“Yo me subo, merece la pena” fue el claim central de esta campaña desarrollada por la agencia de comunicación alavesa Prismaglobal. Un slogan que conquistó al jurado  por su claridad, efectividad y capacidad de provocar adhesión a la iniciativa. La campaña tuvo dos fases fundamentales, una primera de presentación y sensibilización ciudadana sobre el nuevo plan de movilidad sostenible y una segunda encaminada a informar sobre la nueva red de transporte público que se puso en marcha el 30 de octubre del año pasado.  En ambos casos, la participación e implicación ciudadana fueron dos aspectos claves del éxito de la campaña. Una panel de ciudadanos/as de la capital alavesa fueron los encargados de testar los mensajes que posteriormente se utilizaron en la campaña y cinco de ellos fueron los protagonistas reales de la campaña. En la segunda fase, más de 100 voluntarios/as explicaron de manera directa a más de 35.000 vitorianos/as la nueva red de transporte público de la ciudad y consiguieron que el cambio radical de la antigua red a la nueva se realizara con absoluta normalidad.

Este reconocimiento nacional llega en plena Semana de la Movilidad Europea, justo un año después de que miles de vitorianos/as pudieran conocer in situ la nueva red de transporte público a través de varias actividades incluidas en esta campaña premiada, entre las que se encontraba un “juego de la red” gigante que se instaló en la plaza de la Virgen Blanca para demostrar lo sencillo que era usar la nueva red. Los datos de incremento de la utilización del transporte público en la ciudad han demostrado la efectividad de esta campaña.

La mayoría de los premios concedidos en la gala de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria fueron a parar a mano de las grandes agencias multinacionales ubicadas en Madrid. De hecho, la campaña del plan de movilidad fue la única galardonada que no tenía una repercusión nacional. El oro en el apartado de marketing social fue para la campaña del Ministerio de Igualdad, “Saca tarjeta roja al maltratador”

Esta es la tercera vez que la agencia alavesa Prismaglobal es premiada en estos premios nacionales de comunicación y marketing integrado. El año pasado consiguió el oro en esta misma categoría de marketing social por una campaña desarrollada para Cajastur, galardón que le permitió participar en los premios europeos y ganar allí otro de los galardones principales. En 2008 también recibió otros dos reconocimientos por su propia campaña de imagen corporativa y por una acción realizada para la empresa vitoriana Artepan.

Pero no es el único premio al que aspira esta campaña. De hecho, Vitoria-Gasteiz opta al premio Civitas que el próximo martes se entregará en la localidad sueca de Malmö en un acto al que acudirá el alcalde, Patxi Lazcoz.

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